傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版將“此長彼長”

　　《2016—2017中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2016年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勢增長勢頭，多領(lǐng)域發(fā)展成績顯著。不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字出版業(yè)發(fā)展進(jìn)入變速期，從高速發(fā)展步入中高速發(fā)展階段。作為“十三五”的開局之年，2016年數(shù)字出版業(yè)呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)？未來我國數(shù)字出版業(yè)將面臨什么樣的新機(jī)遇？傳統(tǒng)出版是否會被取代？為此，記者專訪了中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長王飚。

　　記者：數(shù)字閱讀率為何持續(xù)走高？未來會呈現(xiàn)什么變化？

　　王飚：數(shù)字閱讀用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶偏年輕化。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.31億人，普及率達(dá)到53.2%。我國成年數(shù)字化閱讀接觸者中的86.3%是18至49周歲人群，仍然是偏年輕化，而這部分恰恰是消費(fèi)力最旺盛的群體。

　　移動(dòng)閱讀、社交閱讀成為主流閱讀方式。總體來看，移動(dòng)閱讀、社交閱讀正在成為國民新的閱讀趨勢。2016年，即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)游戲、地圖查詢、網(wǎng)上銀行為2016年中國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用率前10名。值得注意的是，新聞、音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字內(nèi)容類應(yīng)用向移動(dòng)端發(fā)展傾向更加明顯，人們用手機(jī)看新聞、聽音樂、看視頻、看小說已成為生活、娛樂的常態(tài)。中國新聞出版研究院“第十四次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告”也顯示，2016年，我國成年國民數(shù)字閱讀的移動(dòng)化、社交化傾向越來越明顯。

　　記者：我國數(shù)字出版業(yè)將出現(xiàn)什么新趨勢？未來是否會替代傳統(tǒng)出版業(yè)？

　　王飚：我國數(shù)字出版業(yè)將呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面的發(fā)展趨勢：

　　我國新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展將向更深層次邁進(jìn)。出版業(yè)轉(zhuǎn)型融合擁有了更為扎實(shí)的基礎(chǔ)，并將逐步步入轉(zhuǎn)型升級的成長加速期。各家出版單位在融合發(fā)展方面的成績和實(shí)力，也將分出伯仲，形成分水嶺。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的帶動(dòng)、技術(shù)的推動(dòng)，將催生更多的新型業(yè)態(tài)。出版與科技、旅游、影視、教育等領(lǐng)域經(jīng)過長期的磨合與探索，跨界融合將更緊密、更深入，將涌現(xiàn)出更多跨界融合新模式，培育出更多新增長點(diǎn)。

　　IP（版權(quán)）運(yùn)營生態(tài)漸趨成熟。將從爆發(fā)期進(jìn)入理性成長期。首先，業(yè)界對于IP的選擇與運(yùn)作將更加慎重，在內(nèi)容質(zhì)量、品牌影響力和商業(yè)價(jià)值等維度將有更加全面的綜合考量。其次，未來IP的競爭，不僅僅是內(nèi)容的競爭，還是IP生命長度，即持續(xù)影響力的競爭。多文化業(yè)態(tài)之間的互相融合與聯(lián)動(dòng)發(fā)展，已成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。再次，IP熱潮讓整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)識到版權(quán)運(yùn)營的重要性，IP這一概念將不再僅局限在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫游戲、影視等領(lǐng)域，而是涵蓋整個(gè)知識領(lǐng)域范疇。教育出版和專業(yè)出版也具有巨大的開發(fā)潛力與價(jià)值，多樣化、深入型的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)新生態(tài)將逐步構(gòu)建。

　　互聯(lián)網(wǎng)知識付費(fèi)浪潮興起。付費(fèi)社區(qū)、音頻問答、在線課程等知識付費(fèi)產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼。得益于業(yè)內(nèi)版權(quán)保護(hù)意識的不斷加強(qiáng)，數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)機(jī)制的日益完善，數(shù)字內(nèi)容的價(jià)值日益提升。同時(shí)，知識付費(fèi)浪潮為出版業(yè)的模式創(chuàng)新帶來了新機(jī)遇和新模式。

　　總體來說，在未來一段時(shí)間內(nèi)，數(shù)字出版業(yè)都不會取代傳統(tǒng)出版，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版不是此消彼長的關(guān)系，而是呈現(xiàn)出此長彼長、共促共生、共同發(fā)展的趨勢。（記者 李苑）